Tradycje obchodów Nocy Świętojańskiej w polskiej tożsamości zakorzenione są od zarania dziejów, a ich początki związane są z pogańskimi jeszcze obchodami święta wody, i ognia, ale również miłości i płodności. Obchodzone w okresie przesilenia letniego miały zapewnić dobrą pogodę i pomyślność zbiorów. W czasach chrześcijańskich kult wody i ognia zastąpiono uroczystościami ku czci Jana Chrzciciela, choć stare przesądy i zwyczaje przetrwały w formie zabawy ludowej. Z biegiem czasu tradycją stało się organizowanie w tym czasie targów świętojańskich.
Jarmark Świętojański, organizowany przez IMAGO Centrum Sztuki Ludowej na bulwarze Czerwieńskim, nawiązując do wielowiekowych ludycznych obrzędów świętowania momentu przesilenia letniego, doskonale wpisuje się w nurt przywracania tradycyjnych zwyczajów oraz pielęgnowania lokalnego kolorytu Krakowa. Jest okazją do uczestnictwa w różnorodnych warsztatach rzemieślniczych, a jego ważnymi elementami są wydarzenia kulturalne związane z obrzędami Nocy Świętojańskiej, takie jak skakanie przez ognisko, wspólne śpiewanie czy plecenie wianków.
Celem jarmarku jest promocja lokalnego i regionalnego rzemiosła, unikatowego rękodzieła, autentycznej kultury ludowej, czyli wszystkiego tego, co składa się na bogatą tradycję naszego miasta i regionu. Jest okazją do zaprezentowania bogactwa lokalnej twórczości rzemieślniczej: ceramiki, biżuterii, ubrań, wyrobów drewnianych i skórzanych oraz wielu innych.
Wydarzenie nawiązujące do słowiańskiej kultury nie mogłoby odbyć się bez odpowiedniej oprawy muzycznej i artystycznej. Zagrają i zaśpiewają znane zespoły ludowe, folkowe i etniczne.
Jarmark nie zawiedzie fanów polskiej kuchni. Zjemy tradycyjne dania i spróbujemy regionalnych przysmaków. Do domu wrócą z nami lokalne słodycze, przetwory i napoje.
